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A Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos de atuação, informou a General Mills, dona da marca, nesta segunda-feira (24).
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A decisão faz parte de um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026. A companhia não informou uma data específica para o fim da comercialização dos produtos restantes no varejo.
A marca de sorvetes premium chegou ao mercado brasileiro em 1997. Inicialmente, os produtos eram vendidos em supermercados e pontos de venda, enquanto as primeiras lojas físicas foram abertas em 1998.
A Häagen-Dazs manteve lojas próprias no país por anos. A operação de lojas físicas foi encerrada posteriormente, e a marca passou a concentrar sua presença no varejo e em outros canais de distribuição.
General Mills reformula portfólio
A saída da Häagen-Dazs ocorre cinco meses após a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações.
A transação foi avaliada em R$ 800 milhões e envolveu as marcas Yoki e Kitano, além de ativos e operações industriais da companhia no país.
A negociação incluiu fábricas da General Mills em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso.
A General Mills informou que a reformulação busca fortalecer o foco da companhia em suas plataformas globais consideradas prioritárias.
No anúncio da transação com a 3corações, a empresa afirmou que o negócio contribuiria para aumentar sua margem de lucro operacional e reforçar o foco internacional.
A companhia também reduziu sua atuação em outras áreas do mercado brasileiro com a venda das operações relacionadas à Yoki e à Kitano.
O que acontece com a Häagen-Dazs
A General Mills confirmou que a marca não será mais distribuída no Brasil. A empresa atribuiu a decisão exclusivamente ao plano de reformulação de portfólio anunciado em março.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa em nota.
A distribuição dos produtos já foi encerrada, mas ainda existem unidades disponíveis no mercado brasileiro.
Produtos da marca ainda podem ser encontrados em alguns supermercados, empórios e plataformas de entrega enquanto durarem os estoques.
A companhia não detalhou se existe possibilidade de retorno da Häagen-Dazs ao mercado brasileiro por meio de um parceiro local.
Marca chegou ao Brasil em 1997
A Häagen-Dazs foi criada nos Estados Unidos por Reuben Mattus e iniciou sua produção de sorvetes em 1960. A marca construiu sua identidade no segmento premium com produtos feitos com ingredientes selecionados.
No Brasil, a chegada ocorreu em outubro de 1997, marcando o início de uma trajetória de quase três décadas no país.
Atualmente, a marca está presente em mais de 90 países, segundo informações da própria General Mills.
A saída brasileira ocorre em um momento de reorganização do portfólio da General Mills em diferentes mercados.
No Brasil, a decisão encerra uma presença de 29 anos da Häagen-Dazs no mercado de sorvetes premium.
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Foto: Divulgação
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